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今天，楊帆就談?wù)勂髽I(yè)如果想做好網(wǎng)絡(luò)策劃要抓住的三大核心要素--市、事、勢(shì)!

一、市場(chǎng)

無(wú)論要做什么樣的網(wǎng)站，市場(chǎng)分析是必須的。

史玉柱創(chuàng)業(yè)初期之所以慘敗，就是因?yàn)闆]有認(rèn)真做好市場(chǎng)分析。

市場(chǎng)分析包括以下4點(diǎn)：

1. 用戶受眾

網(wǎng)站面向哪類人群?這類人群年齡、性別、地理位置、上網(wǎng)習(xí)慣等分別是什么?

最終能否與網(wǎng)站初期預(yù)想給用戶帶來(lái)的相吻合。

2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一般分為兩類，一類是現(xiàn)在的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，第二類則是有可能將要成為的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的業(yè)務(wù)、推廣手段、用戶忠誠(chéng)度、背景、成立時(shí)間、占市場(chǎng)份額是多少等。

3.自身定位與核心競(jìng)爭(zhēng)力

分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，找出本行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱勢(shì)。

以這種突破點(diǎn)進(jìn)行挖掘自身的優(yōu)勢(shì)，找出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化區(qū)別。

(如：品牌優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)等)

4.市場(chǎng)機(jī)會(huì)

用戶、對(duì)手和自身確定后，最后重要的一點(diǎn)就是分析市場(chǎng)是否真的需要您的產(chǎn)品或服務(wù)。

可能你所賣的產(chǎn)品，用戶跟本沒有在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的習(xí)慣，更有可能你的用戶群跟本就不會(huì)上網(wǎng)。

機(jī)會(huì)，當(dāng)然不可錯(cuò)過; 一但失誤，那不是錯(cuò)過而是過錯(cuò)。

二、做事

創(chuàng)億在給客戶做網(wǎng)絡(luò)策劃到第二步做事階段時(shí)，會(huì)采用10大策略。

1.網(wǎng)站主題

(1)網(wǎng)站名

(2)域名

(3)廣告語(yǔ)

(4)網(wǎng)站描述

(5)網(wǎng)站關(guān)鍵詞

2.網(wǎng)站欄目

(1)每個(gè)欄目的面向用戶群體

(2)每個(gè)欄目能為網(wǎng)站起到什么作用

(3)每個(gè)欄目的負(fù)責(zé)人是誰(shuí)

(4)每個(gè)欄目下的內(nèi)容更新率是多長(zhǎng)時(shí)間

(5)每個(gè)欄目下的內(nèi)容來(lái)源是哪里。原創(chuàng)?轉(zhuǎn)載?還是用戶提供?

3.網(wǎng)站內(nèi)容

(1)版面布局

(2)瀏覽方式

(3)網(wǎng)站功能

(4)網(wǎng)站圖片

(5)網(wǎng)頁(yè)文字

4.網(wǎng)站風(fēng)格

(1)色系：網(wǎng)頁(yè)的底色、文字字型、圖片的色系、顏色。

(2)排版：表格、框架的應(yīng)用、文字縮排、段落。

(3)窗口：窗口效果，例如：全屏幕窗口、特效窗口。

(4)程序：網(wǎng)頁(yè)互動(dòng)程序，例如：ASp . pHp . XML . CGI。

(5) 特效：讓網(wǎng)頁(yè)看起來(lái)生動(dòng)活潑的各種應(yīng)用，如：Flash、Java script、Java、applets、DHTML等等。

(6)架構(gòu)：目錄規(guī)劃、層次淺顯易懂、選單應(yīng)用等。

5.用戶體驗(yàn)

(1)人機(jī)交互

(2)圖形化設(shè)計(jì)

(3)界面設(shè)計(jì)

6.軟/硬件

(1)網(wǎng)站語(yǔ)言是asp、php還是.net?等。

(2)是租虛機(jī)還是購(gòu)買服務(wù)器?

7.網(wǎng)站贏利

(1)主要賺誰(shuí)的錢

(2)賺錢的流程是什么

(3)對(duì)方為什么會(huì)要給你錢

(4)與同行相比有何競(jìng)爭(zhēng)力

8.可利用資源

(1)人脈資源

(2)渠道資源

(3)物力資源

(4)財(cái)力資源

9.團(tuán)隊(duì)分工

(1)每人的責(zé)任

(2)每人的權(quán)利

(3)每人的利益

10.進(jìn)度規(guī)劃

(1)設(shè)定總體時(shí)間目標(biāo)

(2)設(shè)定階段性時(shí)間目標(biāo)

(3)每階段進(jìn)行審核和監(jiān)測(cè)

三、造勢(shì)

造勢(shì)嚴(yán)格的說(shuō)是屬營(yíng)銷推廣范疇，但并非花錢砸廣告，據(jù)創(chuàng)億網(wǎng)站策劃機(jī)構(gòu)多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，

營(yíng)銷推廣最有效的辦法就是新聞營(yíng)銷，投入資金少，影響力大，并能形成長(zhǎng)期的口碑效應(yīng)，對(duì)企業(yè)品牌有巨大的提升。